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清河:你所不知道的被营销

被的现象,太多了,人更多的遭遇是被,被这样或被那样,例如被捕、被告、被调查、软文网被排挤、被歧视、被骗、被打 软文平台、被杀等等不胜枚举。

营销、市场营销现象可谓铺天盖地。营销理论、营销文献自不必说,营销人员、营销机构、营销专业、营销课程几乎比比皆是。热火朝天的同时,却忽视了一个基本面:营销对象或营销目标人,即被营销人。有时候捎带一下,搞些 发布新闻平台“消费者行为研究”、“客户心理研究”之类。 把被营销作为营销的附属品稍加研究,显然是远远不够的。

街道行人被营销。在城市闹市区等处,街道上的行人经常被散发广告。这类广告一般为单页,大部 媒体发布平台分印刷精美,鼓吹物美价廉服务好优惠多持广告单页打折之类,多为楼市卖房子的广告,也有饭店卖饭或药店卖药等的广告。 新闻发布网有时同一地段上散发广告的人太 新闻发布平台多,逢人就递,几近扰民。行人的反应,则是五花八门。有礼貌接受并带走广告页的,有随手接受广告页后走几步扔掉的,有摆手拒绝接受的,有礼貌拒绝接受的,更有远远看见就躲着走的。作为被营销人,最好是礼貌接受或礼貌拒绝广告页,广告页作为纸张说不定还能派上用场;最不好的是接受广告页后转手扔掉,很软文推广不礼貌,还污染环境。

媒体观众被营销。电视曾经是家庭必备品,后来受到电脑视频冲击,再后来受到手机视频更大的冲击,与电视广告泛滥成灾有很大关系。有的省级电视台,插播广告,一播就是几十分钟。播出电视连续剧,一集与下一集之间插播广告很多,已经令观众不满,更有甚者,在一集播到一半时插播广告,而且动辄好几分钟,令观众大倒胃口。电视观众被营销,基本就是被电视广告狂轰滥炸,而且绝大多数广告属于粗制滥造。观众被营销,怎么反应昵?忍受,甚至从观看广告中找到乐趣,更多的则是躲。换台,换到当时不播广告的频道,好在电视都有几十个或更多的频道可选,用遥控器换台也极方便。暂停看电视,去干别的事情媒体发稿平台,比如上卫生间、到厨房照顾一发稿平台下正在熬的粥、打个电话、翻看一下微信等等。拒绝或抵制某频道,如某观众看某省台播电视连续剧《锦衣卫》,虽然很喜欢这个电视连续剧,但是恨该台插播广告太多太多,怒而立即停看该台,并从此再不看该台任何节目。另外,不排除有观众发出骂声。电视观众越来越少,原因之一就是观众作为被营销人的不满。

商场游客被营销。逛商场的人,容易被营销。商场有各种各样的营销活动,商场内的客人都是被营销人,即使不受影响也是被营销人,受到影响的就更不用说了。其一,只是逛商场而没有购买打算的人,因为被营销,实施了购买;其二,有购买计划的人,因为被营销,购买了更多商品,超计划购买;其三,此次没有购买的人,因为被营销,可能以后购买。例如jack王决心买裤子,选甲西裤一条,标价500元,觉得颜色偏暗;再选乙西裤一条,标价800元,颜色鲜艳合心,但嫌贵;快速决策的结果是两条都买,付1300元;在柜台付款时,听店员说,店方正在搞活动,jack王只要充值5000元,这两条裤子即作赠品;看店员态度好,5000元也非巨款,于是充值5000元,拿走两条裤子;后来数月再买衬衣若干,耗去卡值约800元;再后来又碰上类似活动,衣服白拿去,充值3000元,充值2000元……

公交乘客被营销。公交广告主要有两类,一是站亭广告,二是车体广告。公交站亭多有较多的板面或橱窗,广告充斥,几乎淹没行车信息。车体内外多张贴或刷写广告,有的还有语音广告。例如,青岛市黄岛区的“世纪创想”、“开开贷”就曾经通过多路公交车在青岛市区播放广告。公交乘客之非被营销,意思是,公交乘客与被营销有关,但不属于被营销。公交乘客很少注意公交站亭或车体广告,更不会因为公交广告而不能乘车。电视观众被营销,是因为电视广告直接中断其它电视节目,剥夺了观众观看其它电视节目的权利;公交乘客非被营销,是因为公交广告基本不影响乘客乘车,站亭广告太 网站发稿多欲淹没行车信息被忽略不计。