周日观点PK | Zao会不会像其他爆款应用一样快速过气?

一夜之间,一个名叫Zao的应用火遍社交网络。这款主打视频换脸功能的App似乎有着非凡魔力,8月31日凌晨突然蹿红,到当天早上,#Zao AI 换脸# 话题已快速登上微博热搜榜,iOS商店内的App下载量也超越爱奇艺、腾讯视频,攀升至娱乐类第二位,仅次于榜首的西瓜视频。

从商业模式上讲,Zao存在先天硬伤,而且技术并不新鲜。那么,Zao是否会步前辈爆款应用的短命后尘,快速过气呢?

正方观点

创造不了合理场景的应用都是短命鬼

文/起士

Zao从快速蹿红到众人喊打,过程之快远超其他几个前辈。

脸萌、足记、Prisma和zepeto等红极一时的应用,最后都没有逃过被人彻底遗忘的命运,只能留下在社交网络上的零星头像图片。

归根结底,这些红极一时,几乎引发全民尝鲜的应用消亡的症结在于没有创造新的场景,导致了千篇一律的社交跟风热潮过去后,人们的兴趣迅速消退,这些应用亮相之初给人们带来的“潮 ”、“酷”印象也转变成了审美疲劳后的“土”、“过时”,难以为继也是正常轨迹。

Zao真实的核心技术AI视频换脸其实潜在应用场景很多,但因为愚蠢的“霸王条款”和没有跟上的危机公关,让其短时间内基本丧失了输出技术的可能。金融公司告诉大家AI换脸破解不了刷脸支付,但依然会引发公众的遐想和恐慌;社交网络上的谣言因为有了这项技术的加持变得误导性提升;哪怕Zao官方极力宣称不会开放这个功能到任意场景,这些可能带来的负面效果都让这个新晋网红难逃争议漩涡。

其实视频换脸的技术很多公司都有开发,美图、优酷都有类似技术储备,之所以没有拿出单独的产品,恐怕也正是担心被滥用以及受到伦理上的指责。如今这张窗户纸被胆大不要命的陌陌捅破,后果也一览无遗:流量是有了,但不能变现,且退潮速度极快;争议和指责也没有缺席,这样的收益未必是他们最初预期的。

实际上,巧合的是上个月的斗鱼乔碧萝事件余音未散,视频换脸技术就开放使用了,而陌陌在秀场直播领域的市场份额不小,如果这项技术直接下放到直播领域,那么平台上的“美女主播”可信度将跌倒冰点,对直播平台吸引观众打赏刺激消费也是不利的。

缺乏合理且可持续的使用场景是这些爆款应用短命的通病,他们既不是刚需,也无法说服用户开辟一个新的高频使用场景,短命鬼的宿命,它们无法逃脱。

反方观点

Zao问题一箩筐,我们不妨乐观点看待

文/雷科技

这两天,一款名为Zao的换脸App突然疯狂刷屏。朋友圈、微博、知乎等一系列社交平台上,到处都是用这款AI换脸App制作出来的视频和表情包。

简单来说,用户只要下载安装Zao并登录,上传一张照片,就能把平台提供的各种短视频里明星们的脸替换成自己的。这些明星有周润发、小李子、陈冠希等一大票人。只是,由于使用的人太多,服务器一度被挤爆了。

从效果来说,的确非常逼真,可以说是以假乱真,不仔细看的话,很难发现破绽。在感慨AI技术神奇之余,我们瞬间就能理解Zao为什么一夜爆红了。

就现在来看,Zao可以满足很多人圆一把明星梦的愿望。AI换脸的功能,本是观众的用户可以让自己成功“入戏”,这种新奇感在以往是不可想象的。

但如果仅仅把AI换脸当成一个在朋友圈晒小视频的工具,那就未免太小看它的威力了。我们如果把目光放得更加长远点,就能发现AI换脸技术更有更加广阔的前景。

首先,AI换脸可以延伸到影视行业。明星和当红演员可以“参演”更加多得多的影视作品,过去来说,一位明星即使档期排满、全面无休,每年能出的作品也是有上限的。即便是刘德华这样的巨星,出道三十余年,拍摄的电影也不过百余部。

但如果,AI换脸在影视制作中能够普及的话,影视演员只要把自己的肖像权出售出去,得到授权的影视公司就能在没有真人参演的情况下,制作出一系列的相关作品,明星们的IP价值就能最大化。

甚至,如果AI换脸技术运用得当的话,在影视作品中还能让已经过世的影视明星重新“复活”。2010-2011年的湖南卫视跨年晚会上,节目组运用3D全息投影技术让已经过世的邓丽君重现风采。如果用上AI换脸的话,这个场面估计会更震撼。

其次,游戏体验、广告投放将能变得更加个性化。举个例子,游戏中,通过AI换脸技术,可以把游戏人物换成玩家自己的脸,自然就更有参与感。不管是互联网上的视频广告,还是月台上的广告牌,都能结合内容,让观众“入戏”,也就更加有代入感。

当很多人都沉溺在Zao的神奇效果中备感欣喜时,也有不少人对AI换脸的隐私安全问题产生了质疑和担忧。

几乎所有的技术都具有两面性,每项新技术的出现,也都难免被质疑。AI换脸自然也是一把双刃剑,利用得好,它可以成为影视、媒体、广告、游戏等各个行业的福音,还能给用户带来更好、更新鲜的体验;如果误入歧途,则可能会出现肖像权被侵犯、虚假视频泛滥等问题。

但不管怎么说,从科技发展史来看,技术前进的脚步是不会停止的,AI换脸技术必将取代以往的低效抠图换脸。至于它存在或可能带来的问题,随着法律法规的完善,会在用户、厂商、市场之间的相互博弈中,逐渐被解决。对AI换脸,不妨乐观点看待。

正反观点PK

正方

华尔街肥猫:还记得前段时间火爆一时的的变脸游戏Zepeto 吗?好像也就两天时间,迅速的在朋友圈火起来又衰退下去。Zao的生命周期也大抵如此吧,新鲜感过去之后,没有延续下去的理由和必要性。跟其他以换脸、修容游戏一样,Zao的用户粘性是缺失的,缺乏一款好游戏必要的探索感,单纯的感官娱乐很快就会散去。

反方

崔三妹:Zao是陌陌在泛社交领域的又一个尝试,从效果来看取得了不错成绩,也说明这款产品的获客能力没问题。接下来就要看用户的留存和活跃情况。在现在的社交市场,腾讯以外的企业要想突破就必须从细分领域入手。陌陌以前推出的哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等六款社交类产品就是采取这样的策略。这次的Zao冷却后也许会有很多用户忘记它,但是肯定能够吸引一批忠实用户。而这也就达到了陌陌的目的。

正方

卡萨:显然Zao会变成昙花一现的应用,和此前其他的刷屏应用相比,Zao有个非常致命的缺点:隐私安全无法保证。如今用户的隐私安全意识越来越高,Zao的问题会导致用户产生隐私安全的担心,催化隐私焦虑,更有可能引起监管部门的关注。如果不解决,很有可能因为隐私问题而导致下架,成为又一个短命APP。

反方

豪伊:无论Zepeto还是Zao都是养成类游戏的一个变体。首先游戏都有生命周期都会过气,其次游戏类型既然能固化下来,那就不会快速地退出历史舞台。社交也好,捏脸也好,都是玩法上的变化,现在之所以能成爆款,只不过是新的卖点而已。陌陌的引流能力不用怀疑,会不会过气全看产品自身的质量。因此,只要是游戏能够在短期内不断创新玩法,那就不会快速过气。